中國品牌成為家電網購贏家

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2018-10-04

  8月2日,工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。 《家電網購報告》顯示,今年上半年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元,同比增長22%,是2013年上半年的5倍。 在家電整體市場增長放緩的情況下,線上增幅重新上揚,線上線下融合的零售新業態讓網購市場再攀新高。   家電網購出現增長拐點  今年上半年,我國消費市場平穩增長,消費升級勢頭不減,消費對經濟增長的拉動作用進一步增強。

《家電網購報告》指出,今年上半年,作為網購實物類商品中的代表性門類,家電和移動終端産品在線上的表現更為活躍,對消費市場的拉動作用進一步增強。 空調、冰箱、洗衣機、小家電等大多數家電産品線上增長超過30%,高于全國零售平均增幅。 家電網購在市場規模持續擴大的同時,出現增長拐點,平均增幅從上年同期的%上升到22%,同比增長個百分點,向新的銷售高峰衝刺。   根據國家統計局的數據,今年1~6月,我國家用電器和音像器材類商品零售額為4283億元,同比增%。

而根據《家電網購報告》,不含移動終端,我國B2C家電網購市場純家電産品的網購規模為1481億元。

基于此,今年上半年,我國家電市場(不含移動終端)的網購零售額平均滲透率已達34%。

  網購市場增長引擎作用凸顯  今年上半年,家電産品在線上市場仍處于上升通道,且與線下市場進一步拉開差距。

《家電網購報告》顯示,空調線上市場零售額和零售量同比增幅為%和%,與線下增幅%和%拉開差距;冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長%、%,洗衣機線上市場零售額和零售量分別同比增長%、%,均遠高于整體市場。

  彩電市場的增長甚至完全依賴線上。

今年上半年,線上彩電市場逆市增長,零售量同比上升%,線上零售額同比上升%。 與此同時,線上市場正加速蠶食線下市場份額,線上市場零售量和零售額在整體彩電市場的佔比已經提高到%和%。   一些新興家電産品線上市場的優勢更加明顯。 《家電網購報告》顯示,今年上半年,吸塵器線上零售額已經是線下的兩倍;掃地機器人線上是線下的8倍。   中國品牌積累優勢領跑  面對越來越具活力的線上市場,中國家電品牌快速響應,不斷提升産品競爭力和品牌影響力。 隨著市場的成熟,線上品牌集中度越來越高,而中國品牌成為家電網購市場的贏家。   《家電網購報告》顯示,格力、奧克斯、美的牢牢佔據線上空調市場第一集團,零售額佔比已經超過75%;線上冰箱市場前10品牌中,中國品牌佔了9席;彩電市場中國品牌份額接近80%,而洗衣機市場中國品牌則已經超過了80%;美的牢牢佔據小家電市場“霸主”位置。

  外資品牌則表現出明顯的“慢節奏”。

《家電網購報告》顯示,今年上半年,西門子冰箱以零售量排名第7、零售額排名第4的成績被擠出前3名;傳統大家電前3強中,外資品牌不佔據任何席位。 《家電網購報告》分析指出,傳統外資品牌出現頹勢,有其品牌老化的原因,西門子和三星、LG在中國新一代消費族群心目中已經不再代表高端品牌和品質。 另外,也有其內部運營的原因,決策緩慢、過度依賴線下連鎖渠道,在中國線上市場快速發展的時候不能及時作出正確判斷並一以貫之地執行,令傳統外資品牌在中國家電市場嚴重“掉隊”。

  電商三強格局難以撼動  今年上半年,零售業態變革顯現,線上線下融合、場景化消費成為行業未來發展趨勢。

  在做好技術、商業的鋪墊後,京東、天貓、蘇寧均于年初調整了內部組織架構,以適應零售變革的到來。

同時,各電商平臺更加大力度推動渠道下沉、強化服務。   今年上半年,渠道下沉和平臺化運營給京東帶來了較大的增量,使其在激烈競爭中保持一馬當先。

天貓變原有以消費者為核心的“單核驅動”策略為“雙核驅動”戰略,強調“從商家和用戶雙角度出發”。 這一策略改變的效應,可能在下半年顯現。

  根據《家電網購報告》,今年上半年,京東、天貓、蘇寧3大電商龍頭的家電網購零售額均大幅增長,但市場格局未有改變。 京東仍以%的份額在家電網購市場遙遙領先,“貓寧組合”幾乎瓜分了剩余的4成江山。

  消費升級驅動高價産品熱銷  數字經濟與實體經濟的融合,有力促進了供給側結構性改革。 家電網購市場消費升級明顯,家電産品均價顯著提升。

  《家電網購報告》顯示,今年上半年,大多數品類家電零售額增幅大于零售量增幅,線上家電産品單價提升明顯。 其中,冰箱線上均價增長近20%,洗衣機線上均價增長12%以上,增幅均超過線下。

  高客單價(每位顧客平均購買商品的金額)、高端産品日益受到消費者青睞。 5000元~6999元是空調線上市場增長最快的價格段;4500元~6499元成為洗衣機線上市場零售額增長最快的價格段;容積為281升以上的大容積冰箱在線上的零售量佔比%,但對線上零售額的貢獻率卻達到%。

  線上市場往往引領新興産品的銷售。 《家電網購報告》顯示,線上凈水設備、新型微波爐等高客單價産品銷量提升明顯,小家電中高客單價的無線吸塵器、負離子吹風機、美容儀等引發熱銷。

  統計顯示,今年上半年,客單價在3000元以上的家電産品銷售額佔比提升7%~37%。

隨著人們消費水平的提高,對産品品質提出更高的要求,中國家電行業進入結構優化、産品升級、品質提升的全新階段。 (記者張曉航)  +1。